Een landingspagina staat snel live als drie dingen vooraf geregeld zijn: je weet wat de bezoeker moet doen, de inhoud ligt klaar, en je site heeft vaste bouwblokken waarmee een nieuwe pagina in dagen staat. Ontbreekt een van die drie, dan wordt het weken, of wijk je uit naar een losse tool.

Over vier weken sta je op een beurs. De stand is geboekt, de folders zijn besteld en onder de QR-code moet een link. Waarheen? Naar je homepage, waar de beurs nergens staat? Of naar een pagina in je mailprogramma, die er net iets anders uitziet dan de rest van je bedrijf?

Wat is een landingspagina eigenlijk?

Een pagina met één doel, gemaakt voor bezoekers die via één route binnenkomen: een beurs, een advertentie of een mailing.

Waar een gewone pagina veel moet uitleggen, hoeft een landingspagina maar één ding te doen. Hij laat de bezoeker die met een bepaalde vraag binnenkomt de volgende stap zetten. Een afspraak maken, een demonstratie aanvragen, een brochure downloaden.

Waarom wijk je zo vaak uit naar een losse tool?

Omdat je eigen site te traag is. Als een nieuwe pagina weken duurt, bouw je hem zelf ergens anders. Waarom dat zo lang duurt, lees je in waarom een kleine wijziging op je website weken duurt.

Voor even werkt dat. Maar de opmaak wijkt af van je huisstijl, je cijfers staan op een andere plek, aanvragen komen in een ander systeem binnen, en de pagina blijft na de beurs rondzweven. Zo valt je online basis langzaam uiteen in losse stukken, en overziet niemand meer wat waar staat.

Wat moet je vooraf regelen?

Drie dingen, in deze volgorde.

1. Eén doel. Wat moet een bezoeker op deze pagina doen? Kies er één. Een pagina die drie dingen vraagt, krijgt er meestal geen.
2. De inhoud. Een kop, een korte tekst, beeld, en wat er gebeurt nadat iemand iets heeft aangevraagd. Zolang dat niet vastligt, kan niemand de pagina maken.
3. Een vaste route. Een site met vaste bouwblokken waarop een nieuwe pagina in dagen staat, en een afspraak met je websitepartij waarin zo’n pagina gewoon meeloopt.

Reken terug vanaf de beursdatum. Zorg dat de inhoud twee weken van tevoren klaar is en de pagina een week van tevoren online staat. Dan heb je tijd om hem op je telefoon te bekijken, het formulier te testen en de link in je materiaal te zetten.

Bij Compozer is je site daarop ingericht. Een landingspagina maken we met dezelfde bouwblokken als de rest van je site, op je eigen domein en in je eigen huisstijl. Na afloop zie je in je rapportage wat hij deed. Wat er in het beheer zit, zie je bij onze pakketten.

Hoe ziet dat er in de praktijk uit?

Stel: je staat met je bedrijf op een vakbeurs voor de installatiebranche, en je wilt bezoekers na afloop een afspraak laten maken voor een demonstratie.

Je landingspagina heeft dan een kop die verwijst naar de beurs, drie zinnen over wat je laat zien, een foto van het product, en één formulier om een afspraak te plannen. Meer niet. De QR-code op je stand, de mail na afloop en je berichten op social media leiden allemaal naar die ene pagina. Omdat hij op je eigen site staat, zie je in je eigen cijfers wat hij doet.

Wat doe je na de beurs met de pagina?

Kijk wat hij heeft opgeleverd, en beslis dan wat ermee gebeurt.

Hoeveel mensen bekeken de pagina, hoeveel vroegen een afspraak aan, en waar haakten ze af? Daarna haal je de pagina offline met een verwijzing naar een passende vaste pagina, of je bewaart hem voor de volgende editie. Een pagina die blijft hangen met een beurs van vorig jaar is precies het soort kleine veroudering waardoor je website na twee jaar al verouderd voelt.