Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing: wie een oud adres op je site opent, komt automatisch op het nieuwe terecht. Je hebt hem nodig zodra een pagina verhuist, verdwijnt of samengaat met een andere. Zonder redirect belandt een bezoeker met een oude link op een foutpagina, en is hij weg voordat hij iets van je heeft gezien.

Een klant heeft een link naar je onderhoudspagina opgeslagen. Je site is vernieuwd en de pagina heet nu anders. Hij klikt, en krijgt “pagina niet gevonden”. Hij belt niet om te vragen waar de pagina is gebleven; hij zoekt verder bij een ander.

Wat doet een 301-redirect precies?

Hij vertelt de browser, en ook zoekmachines, dat een pagina permanent is verhuisd. Volgens Google betekenen de statuscodes 301 en 308 dat een pagina blijvend naar een nieuwe plek is verplaatst. De bezoeker merkt er niets van; hij komt gewoon op de juiste pagina.

Wat is het verschil tussen een 301 en een 302?

Een 301 is permanent, een 302 is tijdelijk.

• 301: de pagina is voorgoed verhuisd. Gebruik hem bij een nieuwe website, een gewijzigd adres of een samengevoegde pagina.
• 302: de pagina is even ergens anders. Bijvoorbeeld tijdens onderhoud of een tijdelijke actie.

Twijfel je, dan is het bijna altijd een 301. Een pagina die je weghaalt, komt zelden onder hetzelfde adres terug.

Wanneer heb je een redirect nodig?

Bij elke verandering in de adressen van je site.

• Een pagina krijgt een ander adres. Bijvoorbeeld van /diensten/onderhoud naar /onderhoud.
• Je haalt een pagina weg. Verwijs dan door naar de pagina die er het meest op lijkt, niet zomaar naar je homepage. Welke pagina’s je kunt missen, zie je als je je website checkt.
• Je voegt pagina’s samen. Beide oude adressen wijzen naar de nieuwe pagina.
• Je verhuist naar een nieuwe site of een nieuw domein, bijvoorbeeld na een website redesign. Dan heeft vaak elke pagina een redirect nodig. Wat er bij zo’n verhuizing nog meer misgaat, lees je in website migratie: zo verhuis je je site zonder schade.

Hoe stel je een redirect in?

In WordPress kan dat met een plug-in voor doorverwijzingen of rechtstreeks op de server. Belangrijker dan het hoe is de voorbereiding.

1. Maak een lijst van alle huidige adressen. Je sitemap of je statistieken laten zien welke pagina’s er zijn en welke bezocht worden.
2. Zet naast elk oud adres het nieuwe. Dit heet een redirectplan. Elke pagina die verdwijnt, krijgt een bestemming.
3. Test na de livegang. Klik de belangrijkste oude adressen door en kijk of ze op de juiste pagina uitkomen.
4. Houd ze lang aan. Oude links blijven jarenlang rondgaan in mails, offertes en bladwijzers. Haal een redirect daarom niet na een paar maanden weg.

Welke fouten zie je vaak?

• Alles naar de homepage. Wie een specifieke pagina zocht, moet opnieuw beginnen. Verwijs door naar de pagina die er het meest op lijkt.
• Redirects achter elkaar. Adres A wijst naar B, en B naar C. Laat A direct naar C wijzen.
• Tijdelijk waar het permanent is. Een 302 waar een 301 hoort, laat zoekmachines denken dat de oude pagina terugkomt.

En je vindbaarheid in Google?

Een goede 301 vertelt Google dat een pagina is verhuisd, en is daarmee de basis om vindbaar te blijven na een verandering. Wat een verhuizing precies doet met je posities, en hoe je die bewaakt, is het vak van BuzBrain, het marketingteam in ons pand in Lunteren. Wij zorgen dat de site zelf klopt: dat geen enkele oude link op een foutpagina eindigt.

Hoe regelt Compozer dat?

Bij Compozer hoort het bijhouden van redirects bij het beheer. Halen we een pagina weg of krijgt hij een ander adres, dan krijgt het oude adres een doorverwijzing; dat is geen extra klus waar je aan moet denken. En stap je over naar Compozer, dan begint dat met een overzicht van wat er staat, zodat bij de verhuizing niets verloren gaat. Wie we zijn, lees je op Over Compozer.