Je website is snel genoeg als de belangrijkste inhoud binnen 2,5 seconde in beeld staat, de pagina binnen 0,2 seconde reageert op een tik of klik, en er tijdens het laden niets verspringt. Dat zijn de grenswaarden die Google als goed beschouwt, de zogeheten Core Web Vitals. Belangrijker dan die getallen is waarom ze ertoe doen: een trage pagina kost je juist de bezoekers die al moeite deden om je te vinden.

Je staat op een beurs en wilt een bezoeker iets laten zien op je eigen site. Op je telefoon, via het netwerk van de hal. Het duurt zes seconden voordat er iets verschijnt. Net als je op de knop wilt tikken, schuift die naar beneden. Op kantoor had je dit nooit gemerkt.

Wat meet Google precies?

Drie dingen, die samen beschrijven hoe een pagina voelt.

• Hoe snel de belangrijkste inhoud verschijnt. Dit heet Largest Contentful Paint: het moment waarop het grootste beeld of tekstblok in beeld staat. Goed is binnen 2,5 seconde.
• Hoe snel de pagina reageert. Dit heet Interaction to Next Paint: de tijd tussen een tik en de reactie van de pagina. Goed is 200 milliseconden of minder.
• Hoe stabiel de pagina blijft. Dit heet Cumulative Layout Shift: hoeveel er verspringt tijdens het laden. Goed is een score van 0,1 of lager.

Google beoordeelt dit op de 75e percentiel van alle bezoeken. In gewone taal: drie op de vier bezoekers moeten het binnen die grenzen krijgen, ook op tragere telefoons en verbindingen.

Waarom maakt snelheid uit?

Omdat geduld op een telefoon kort is, en een trage pagina die tijd opeet voordat je iets hebt kunnen laten zien.

Er zit ook een verraderlijke kant aan. Haakt iemand af voordat de pagina geladen is, dan ziet je statistiekenprogramma hem vaak niet eens; het meetscript laadt pas als de pagina er staat. Een trage site lijkt in je cijfers dus beter dan hij is. Wat je wel ziet, is een hoog afhaakpercentage op pagina’s waar het niet zou moeten. Daarover lees je meer in waar bezoekers afhaken op je website.

En een pagina die verspringt, laat mensen op het verkeerde tikken. Dat is meer dan een ergernis: het is een aanvraag die niet wordt verstuurd.

Hoe meet je hoe snel je site is?

Met PageSpeed Insights van Google, gratis en zonder account.

1. Test op mobiel. Daar zit het verschil. Een site die op je computer snel is, kan op een telefoon seconden langer nodig hebben.
2. Test meerdere pagina’s. Niet alleen je homepage, maar ook je belangrijkste dienstpagina’s en je offerteformulier. Welke pagina’s dat zijn, lees je in welke pagina’s op je website werken.
3. Kijk naar de veldgegevens. Bovenaan staat wat echte bezoekers de afgelopen weken meemaakten. Daaronder staat een momentopname uit een test. De veldgegevens zeggen meer, als je site genoeg bezoek heeft om ze te tonen.

Waarom is een site traag?

Meestal door wat er in de loop der jaren bij is gekomen.

• Zware afbeeldingen. Een foto rechtstreeks uit de camera is vaak vele malen groter dan nodig.
• Te veel extra’s. Een chatvenster, een paar meetscripts, een social feed: elk stukje laadt mee, op elke pagina.
• Verouderde hosting. De server waarop je site draait, bepaalt mee hoe snel de eerste bytes binnenkomen.
• Pagina’s die elk anders zijn opgebouwd. Hoe meer losse onderdelen per pagina, hoe meer code er geladen moet worden.

Is snelheid een eenmalige klus?

Nee, en daar gaat het vaak mis. Een site wordt snel opgeleverd en daarna langzaam trager, met elke nieuwe afbeelding, plug-in of koppeling. Niemand merkt het, omdat het per stap maar een fractie scheelt.

Hoe houdt Compozer je site snel?

Bij Compozer is snelheid geen opleverpunt, maar een onderdeel van het beheer. In de Nulmeting is het een van de vijf onderdelen die we meten, naast doelgerichtheid, conversie en gedrag, actualiteit en meetbaarheid. Daarna houden we het bij: een nieuwe functie of afbeelding mag je site niet ongemerkt trager maken. Hoe vaste bouwblokken daarbij helpen, lees je in waarom de opmaak nooit klopt als je zelf een pagina toevoegt. Wie we zijn, staat op Over Compozer.